Elektronikkjeden varlset tidligere i våres at de skulle skifte navn og profil etter flere år med underskudd.
På åtte år har Expert gått med 2,5 milliarder kroner i minus. Etter fire år i tenkeboksen bestemte ledelsen seg for å bytte både navn og identitet.
Lørdag formiddag var de i full gang med å bytte skilt på fasaden til butikken i Halden.
– Som leppestift på bulldog
– Det er en stor beslutning, men det føles helt riktig. Vi håper at dette vil fremstå som en modig beslutning, sa Expert-sjef Ronny Blomseth til Dagens Næringsliv da navneendringen ble kjent i april.
Navnebyttet vekket ikke like stor begeistring eksternt.
– Dette er dramatisk, sa professor i innovasjon, Tor W. Andreassen, som leder Center for Service Innovation (CSI) ved Norges Handelshøyskole.
– Det blir som å sette leppestift på en bulldogg. Å skifte navn løser ikke noe med mindre det gamle er veldig negativt ladet, sa han videre.
Butikksjef Morgan Carlsson opplyser at Power Halden åpner mandag formiddag.